Für das Forschungsinstitut Gesellschaftlicher Zusammenhalt (FGZ) haben wir eine deutschlandweite Plakatkampagne mit begleitender Microsite gestaltet. Im Fokus: unterschiedliche Klimatypen und ihre Rolle in der ökologischen Transformation. Anlässlich der Publikation des zweiten Zusammenhaltsberichts haben wir das Thema Klimakrise und gesellschaftlicher Zusammenhalt mit eindrücklichen Sujets dorthin gebracht wo Menschen aufeinander treffen: in Fußgängerzonen, an Haltestellen und an Bahnhöfen. Eine begleitende Postkartenaktion bringt das Thema zudem in Kneipen und Bars. Und das nicht ohne Grund – die Plakate wollen unter dem Motto „Welcher Klimatyp bis du?“ einladen, sich mit den jeweils eigenen Haltungen und den der anderen auseinanderzusetzen.
Zweiter Zusammenhaltsbericht Klimatypen
Bundesweite Kampagne zum zweiten Zusammenhaltsbericht
Motive spitzen zu und geben Anstöße
Die inneren und äußeren Konflikte, die es rund um die Themen Klimaschutz und ökologische Transformation gibt, haben wir in kleine Szenen gegossen, in denen sich jede und jeder so oder so wiederfinden kann. Das ganze wird garniert mit eindrücklichen Parolen wie „Qualmst du noch oder klebst du schon?“ oder "Privatjets für alle!"
Einladung zur Interaktion Microsite & Klimatypenrechner
Über die zugespitzte Darstellung der Klimatypen auf den Plakaten wird eingeladen die eigene Position und das eigene Handeln zu hinterfragen. Über einen QR-Code gelangt man zur begleitenden Microsite die nebst weiterführenden Informationen zum Zusammenhaltsbericht eine Ad-hoc Typisierung ermöglicht. Wer genauer wissen will welchem Klimatyp er oder sie mit seinen Einstellungen zur Klimakrise am ehesten entspricht kann den Klimatypenrechner nutzen. Der Rechner führt über insgesamt zwölf Fragen zu einer gezielten Zuordnung zu einem der fünf Klimatypen, die die Forscher:innen des FGZ identifiziert haben.
Fünf Klimatypen
Beim Thema Klima gibt es mitunter unüberwindbare Gräben. Auf Grundlage des German Social Cohesion Panel (SCP) unterscheiden die Forscher:innen des FGZ fünf Klimaeinstellungstypen: Etwa 8 % zählen zu den Ablehnenden: Personen, die Klimaschutz skeptisch sehen und vor allem finanzielle Belastungen befürchten. Rund 25 % gehören zu den Indifferenten, für die der Klimawandel kaum Bedeutung hat und die weder starke Sorgen noch klare Meinungen äußern. Die größte Gruppe, die Zustimmenden (31 %), unterstützt mehr Klimaschutz und zeigt nur moderate wirtschaftliche Sorgen. Die Besorgten (18 %) nehmen den Klimawandel als sehr bedrohlich wahr, wünschen sich entschlossene Maßnahmen, sorgen sich aber zugleich deutlich um Wohlstandseinbußen. Ebenfalls 18 % bilden die Entschlossenen: Personen, die ambitionierte Klimapolitik befürworten und der Transformation weitgehend gelassen gegenüberstehen. Diese Typen zeigen, wie unterschiedlich Menschen Klimawandel und Klimapolitik einschätzen. Deutlich wird auch: die Klimakrise hat das Potenzial die Gesellschaft zu spalten aber erfordert das Zusammenwirken aller damit eine sozial-ökologische Transformation gelingen kann.
